Un nuevo reto por quien trabajamos con email marketing: en un corto plazo Gmail facilitará la desuscripció a cualquier newsletter comercial con sólo un clic, según informa CNet. La novedad, anunciada al congrès MAAWG de seguridad realizado a San Francisco este mes, trata de un link que saldrá al propio cabezal de cualquier envío comerciales (ver figura), el que por un lado facilitará la desuscripció para ya no tenerse que buscar el lin que habitualmente se ubica marginalmente en las piezas, pero por otro lado evita que el usuarios, por una dinámica habitual, utilicen la denuncia de SPAM como método de desuscripció.
El cambio nos hará comprometernos cada vez más en la redacción de los subjects de nuestros newsletters, puesto que el camino a la desuscripció está un clic más cerca, pero estoy convencido que esta medida, que a primera lectura puede significar un problema, mejorará a la larga la calidad de las bases, haciendo del permission marketing una herramienta más útil todavía.